¿Cuándo un logotipo deja de ser un diseño y se convierte en un concepto?

Debemos tener como premisa que un logotipo no es solo estética, debe ser el elemento esencial de la identidad visual corporativa, por esa razón, es importante conocer los tipos de logos, su anatomía y clases.

Por tanto, el logotipo es más que una tipografía y color, un logotipo no es  solo estética.

Detrás de un logotipo debe haber un buen concepto, la visión de la empresa debe tener su impronta en el diseño del logotipo. Por esa razón un logotipo no es  solo estética.

Cuando diseñamos un logotipo tenemos que pensar en la marca, ya que el logotipo es la representación de la marca, le da credibilidad y coherencia.

Detrás de cada logo debe haber una idea y dará solidez a la identidad corporativa. El logo forma parte de la identidad visual corporativa (IVC) y por eso, debe explicar un concepto de forma breve y concisa. El logo es una síntesis de un concepto y para diseñarlo debemos partir del concepto y trabajar la composición hasta llegar a una buena síntesis que no pierda la esencia.

Un logotipo no es  solo estética, hay un concepto detrás.

Anatomía del logotipo.

Diferentes tipos de logos:

Hay mil maneras de llamar a los diferente tipos de logotipos, pero en la práctica no se utilizan.

El tipográfico.

Cuando solo se utiliza una tipografía.

Tipográfico + símbolo. Separados

Cuando la tipografía y el símbolo aparecen separados. Este tipo de logo da una mayor flexibilidad para crear composiciones para nuestra IVC.

Tipografía + símbolo. Juntos.

Cuando la tipografía y el símbolo forman un conjunto que es difícil de separar.

El logotipo está vivo, la empresa evoluciona y su visión va a requerir representar los nuevos conceptos.

Tipografía en el logo.

Un logotipo no es  solo estética y la tipografía da al logotipo una gran identidad. En ocasiones no se va a necesitar incorporar más elementos. Modificando solo la tipografía conseguimos dar identidad al logo.

Distinta tipografía

El logotipo de ESADE está compuesto de una tipografía con serifa y una letra «E» final de palo seco. La última letra «E» simboliza la educación y está al final porque representa como sale el alumno después de pasar por ESADE.

Simplemente un cambio de tipografía da personalidad y tiene una razón de ser.

Una tipografía puede convertirse en un logotipo, si la tipografía es capaz de sintetizar el concepto. El color puede diferenciar y dar personalidad. Llegar a un concepto complejo bien sintetizado, por eso decimos que un logotipo no es  solo estética.

Tipografía con kerning

El logotipo de ZARA es solo una tipografía con separación entre letras.

Tipografía modificada

El logotipo del restaurante El celler de Can Roca es solo una letra modificada, con tres patas que representa a los tres hermanos.

La empresa OPPORTUNITY NETWORK ofrece contactos entre profesionales de alto nivel, en su logo tipográfico se modifican las dos letras «o» para establecer una conexión visual entre ambas y se alinean para dar ese efecto visual de conexión que representa a la marca. Por tanto, el logo nos está diciendo que la conexión es la prioridad de la empresa. La comunicación es su razón de ser, y se postula como un canal de comunicación y red de trabajo entre profesionales. De esta forma, este logo se ha convertido en la base de un lenguaje gráfico, que va a permitir crear distintas composiciones para alimentar la IVC. 

Podemos encontrar logotipos que emplean muchos colores, pero este recurso solo se puede emplear cuando el concepto que se quiera transmitir justifique el empleo de tanto color.

El logotipo de VIBBO quiere representar la pluralidad de objetos de segunda mano que se han vivido y que cada uno tiene una historia y se han vivido. Ese es el motivo que justifica tanto color.

La tipografía puede ofrecer también dinamismo y movilidad, como sucede en el logo de EBAY.

Consecuentemente, si partimos de un concepto podemos crear un logotipo que no sea  solo estética. Veamos como lo ha hecho la televisión de Barcelona. Es un medio de comunicación y el logo debe dejarlo claro. Creando un bocadillo tipo comic, un color y una letra, se representan el concepto de comunicación. Por otro lado, completando la composición, la tipografía refuerza el mensaje y lo hace más explicito para crear asociación.

Horizontal o vertical.

Cuando diseñamos un logo debemos pensar dónde y cómo se va a representar. Si es para etiquetado vamos a necesitar uno vertical, si es para un perfil de redes sociales debe ser cuadrado y si es para una web original. Precisamente por esta razón deberíamos optar por un logotipo que incluya tipografía y un símbolo. Por tanto, si el logo al que hemos llegado no se adapta a un cuadrado, podemos hacer variantes.

Sin ir más lejos, AMAZON tiene un logo horizontal con un símbolo y sintetiza con una letra «A» una flecha.

Principios del diseño en el logotipo.

Agrupamiento, fondo y figura, contraste, simplicidad, equilibrio y jerarquía.

El logo del Zoo de Phisburg presenta la silueta de una leona y un gorila de fondo que forma una figura de un árbol.

Logotipos en diseño y elaboración de material de comunicación from Juande Marín

El logotipo concepto: Más que una imagen, una historia

Un logotipo concepto transciende la simple presentación visual de una marca; cada línea, color y forma es un narrador de historias que destila la esencia y los valores de la empresa. No se trata solo de lograr un diseño atractivo, sino de encapsular una filosofía empresarial, una promesa a los clientes y la misión de la organización en un símbolo icónico y fácilmente reconocible.

La creación de un logotipo basado en un concepto implica un profundo análisis y comprensión de la entidad para la cual se diseña. Se requiere una estrategia cuidadosa y una narrativa visual cohesiva para comunicar efectivamente no solo qué hace la empresa, sino quién es. Es un reto que combina creatividad, psicología y estrategia.

El logotipo concepto se convierte así en una pieza clave en la construcción de la identidad de marca, permitiendo a las organizaciones destacarse en un mercado saturado donde la diferenciación es vital para el éxito. Este tipo de logotipos invita al público a conocer más, a conectar no solo con los productos o servicios ofrecidos, sino también con la cultura y el carácter distintivo de la marca.

Cómo el logotipo concepto fortalece la identidad de marca

El logotipo concepto actúa como un ancla para toda la identidad visual corporativa, permitiendo a las empresas comunicar su propuesta única de valor de un solo vistazo. Esta síntesis visual, cuando se realiza exitosamente, es capaz de impulsar el reconocimiento de marca, generando una respuesta emocional y conexión con el cliente que va más allá del mundo comercial.

Cada elemento del logotipo, desde la paleta de colores escogida hasta la tipografía utilizada, desempeña un papel crucial en la forma en que los clientes perciben la marca. Por ejemplo, los colores pueden evocar emociones específicas y connotaciones, mientras que la tipografía puede influir en la percepción de confiabilidad, innovación o tradición de la empresa. Es el fino arte de utilizar el diseño visual para contar una historia coherente y atractiva.

En su conjunto, un logotipo bien concebido es un testimonio del compromiso de la marca con la calidad y la atención al detalle, lo cual refleja positivamente en la percepción del público hacia los productos o servicios ofrecidos. Un logotipo no es solo una marca registrada, sino una impresión duradera en la mente del consumidor, encapsulando el concepto fulcral que define a la compañía.

Al fin y al cabo, el logotipo concepto no es un fin en sí mismo, sino un medio efectivo para contar una historia, construir una relación sólida con el consumidor y afirmar la presencia de una marca en el panorama empresarial actual.