Nivel de calidad visible en Google Ads
El Nivel de calidad visible en Google Ads y el objetivo de Google. El propósito de cualquier buscador es ofrecer una buena de experiencia de usuario a las personas que acceden a la herramienta para encontrar información, un producto o un servicio.
Por esa razón, el algoritmo trabaja para posicionar en el top 10 a las web más relevantes relacionadas con el término de búsqueda.
Por ejemplo, si buscamos: “zapatillas de deporte rojas”, la web donde nos lleve Google debe ofrecer o informar sobre zapatillas de deporte rojas.
Consecuentemente, la oferta de la web debe ajustarse al término de búsqueda. De esta forma el usuario quedará satisfecho con la búsqueda y volverá a Google para realizar nuevas búsquedas.
Tenemos que tener en cuenta que Google vive de los anunciantes, y estos van a comprar publicidad siempre que el buscador sea un buen medio para llegar a su público objetivo.
En una campaña es importante el alcance (llegar a muchas personas), pero aún más relevante es llegar al público objetivo.
Por esa razón, Google establece un Nivel de calidad visible en Google Ads que garantiza:
- El usuario encontrará lo que buscaba.
- El anunciante posicionará mejor su anuncio cuando este sea de calidad.
- El buscador conseguirá más ingresos cuando los clics y las conversiones sean mayores.
Para ver nuestro nivel de calidad de un anuncio podemos situarnos sobre el anuncio en la columna de estado, y nos mostrará tres parámetros de calidad.
- Porcentaje de clic esperado. Si el valor es “medio” o superior, estamos utilizando las palabras clave adecuadas. En caso contrario debemos cambiar la palabra clave o adecuar el anuncio a la palabra clave.
- Relevancia del anuncio. Si el valor es inferior a la media debemos crear grupos de anuncios con menos palabras clave.
- Relevancia de la página destino. El nivel de calidad analiza el flujo y la satisfacción en la navegación en la web destino del anuncio. Si hay rebote o falta de conversión es probable que baje el nivel de calidad.
¿Qué es el ranking?
Para determinar la posición de nuestro anuncio, el buscador establece un ranking para dar preferencia a los anuncios que:
- Tienen más calidad
- Pagan más por la palabra clave en la puja.
- Utiliza extensiones para mejorar el anuncio.
¿Qué es una impresión en Google?
Las impresiones son el número de veces que se muestra en pantalla nuestro anuncio como resultado de una búsqueda. Es el alcance de nuestra campaña, pero lo importante no es la cantidad, lo importante es la calidad. Llegar al público objetivo de forma efectiva que se mide con el CTR.
Nivel de calidad visible en Google Ads
¿Qué es el CTR?
Uno de los indicadores que más se utiliza para determinar el éxito de un anuncio es el número de clics que se hacen en relación a las impresiones. El CTR es, por tanto, la relación entre clics e impresiones. Por ejemplo, podemos conseguir colocar nuestro anuncio en las primeras posiciones, logrando muchas impresiones pero un CTR bajo. Esto sucede cuando nuestro anuncio no atrae, es de baja calidad o no se ajusta a lo que el usuario buscaba cuando introdujo en el buscador la palabra clave.
¿Para qué sirve el CTR?
El indicador CTR nos va a ayudar a hacer más efectiva nuestra campaña, siempre que analicemos cuando y donde se consiguen más clics en nuestros anuncios. Por ejemplo, podemos eliminar determinadas zonas geográficas donde no están siendo efectivos nuestros anuncios, o eliminar tramos horarios de poco impacto.
¿Qué mide el nivel de calidad?
El nivel de calidad visible que ofrece Google Ads es una puntuación que mide la calidad del anuncio en relación a la concordancia exacta de la palabra clave.
