Remarketing en búsqueda
Una campaña (RSA) Remarketing en búsqueda. Utiliza listas: usuarios que llegan a la lista, usuarios que navegan de forma similar a los que compra, usuarios que me visitan varias veces, usuarios nuevos, usuarios que compraron, etc.
En una campaña de red de búsqueda el usuario ha mostrado interés por el producto o servicio, por lo que el porcentaje de conversión es más alto.
Con estas listas se puede ajustar el CPC. Aumentando la puja aseguramos la posición en el resultado de búsqueda. De esta forma vamos a aparecer en las primeras posiciones, por ejemplo, cuando un usuario nos visitó pero no compró.
Campañas de anuncios dinámicos en búsqueda (DSA).
Nos permite anunciarnos sin palabras clave. Nuestros anuncios salen cuando se buscan algo relacionado con nuestra web. El sistema analiza nuestra web y elige las palabras clave que pueden interesar a los usuarios. Una buena estructura SEO va a ayudar a Google para saber que páginas y keywords van a ser relevantes.
El DSA nos ayuda a investigar que producto o palabra clave va a funcionar y que no hemos tenido en cuenta.
El sistema confecciona el anuncio incluyendo el título de nuestro artículo o página.
Uniendo RSA+DSA (Remarketing en búsqueda + anuncios dinámicos) conseguimos llegar a los usuarios de nuestras listas de remarketing que buscan un producto que tenemos en nuestra web, pero que no hemos incluido de forma explícita en una campaña. Por ejemplo, podría mostrar nuestro anuncio a un cliente que me compró una TV y ahora busca una plancha.
Campañas de solo llamada.
El objetivo es conseguir leads de llamadas:
- Solo aparece en dispositivos móviles.
- Se cobra por llamada aunque esto no siempre convierte.
- El usuario no puede visitar el sitio web y esto impide crear listas de remarketing.
Campañas de búsqueda con selección de display.
Estas campañas añaden la opción de añadir la opción de display. Esta campaña está orientada a la conversión, ya que solo muestra la campaña cuando se ajusta a la configuración que hicimos en la campaña de Red de Display, ya que solo muestra la campaña a un tráfico seleccionado.
En este tipo de campañas tiene preferencia la búsqueda a la hora de asignar el presupuesto diario.
Estructura de campaña.
Son muchos los factores que convierten a una campaña en un éxito, por esa razón debemos organizar todas las variables en torno a la campaña. Toda acción debe formar parte de la estructura de la campaña.
Una buena estructura de campaña debe incluir varios grupos de anuncios, cada grupo debe incluir varias palabras clave (amplia, modificada, exacta,…) y cada palabra clave debe incluir varios anuncios. Toda esta estructura va a permitir analizar cuál es la palabra clave y anuncio más efectivos.
Palabras clave.
El objetivo de las palabras clave es conectar con nuestro público objetivo si tenemos un comercio digital internacional. Las distintas concordancias nos van a ayudar a llegar sin tirar nuestro presupuesto.
La concordancia amplia, amplia modificada (con el signo +), de frase (entre comillas) o exacta (entre corchetes). Es recomendable empezar con concordancias exactas e ir abriéndolas poco a poco para conseguir más tráfico.
Las concordancias de palabras negativas son: amplia, frase o exacta. No funcionan: sinónimos, plurales, errores ortográficos, acentos, derivados o relacionados.
Anuncios Dinámicos de Búsqueda (DSA)
Los Anuncios Dinámicos de Búsqueda (DSA) son una herramienta potente para los dueños de tiendas en línea y comercios digitales. Estos anuncios permiten a Google mostrar automáticamente tus productos o servicios a los usuarios interesados sin que tengas que especificar palabras clave individuales para cada anuncio. Los DSA utilizan la tecnología de Google para escanear el contenido de tu sitio web y generar anuncios relevantes cuando las búsquedas coinciden con los temas de tu sitio.
Esto no solo mejora la eficacia de tus campañas publicitarias digitales sino que también ahorra tiempo ya que no es necesario crear listados de palabras clave extensos y detallados. Además, este tipo de anuncios pueden descubrir nuevos mercados y necesidades de los consumidores que quizás no hayas considerado, ampliando tu alcance y aumentando las posibilidades de conversión.
Una de las ventajas clave de los DSA es su capacidad para mantener tus anuncios actualizados con el inventario de productos más reciente. Si agregas un nuevo producto a tu tienda, los Anuncios Dinámicos de Búsqueda pueden promocionarlo automáticamente sin que necesites crear un anuncio específico para ese producto. Esto asegura que tu publicidad sea siempre pertinente y que tus clientes potenciales estén al tanto de la variedad completa de tus ofertas.
Es importante destacar que para que los DSA sean efectivos, tu sitio web debe estar bien optimizado para SEO, ya que Google utiliza esa información para determinar cuándo y a quién mostrar los anuncios. Asegúrate de que tus títulos, descripciones y contenido son claros y describen adecuadamente tus productos o servicios.
Para hacer uso óptimo de los DSA, es crucial monitorear el rendimiento de los anuncios y ajustar su configuración en función de los resultados obtenidos. Esto te permitirá afinar tu estrategia publicitaria y garantizar que tus anuncios alcancen a tus clientes objetivo con la mayor precisión posible.
Juande Marín
Profesor de Marketing digital, divulgador de inteligencia artificial y neuroeducación. Especializado en posicionamiento en buscadores y diseño web. Autor de varios libros relacionados con el comercio electrónico y el marketing digital (McGraw Hill, Paraninfo,…) Juande2marin
